心灵的骚包

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看题目，有些“倚老卖老”的味道。算起来到今年12月，进入广告这个行业已经整整七年了，若单纯写“七年之痒”，可谓“罄竹难书”，若谈广告见解，终究有些心底发虚——只不过，如果七年的广告经历（一直没跟文案脱离干系）可谓资深，那么仍然有些想法可以跟刚刚入行做文案，或准备做文案的同学们聊聊。

（一）没有金刚钻，不揽瓷器活

曾经有人说：如果你什么也不会干，那就去做广告吧！尽管当初我也是在啥也不会干的情况下进入广告行业并成为一名文案，但今天看来，这个观点正在误导这越来越多的、不太清楚自己的人挤上广告这条贼船……广告，真的那么好做吗？以文案为例，七年来，我不断改变对文案这一工作的看法，现在，我觉得要成为一名文案，必须具备这两点：第一，相对成熟的心智；第二，永不枯竭的灵气。

先说“相对成熟的心智”。 人说，四十不惑。进入“不惑”的阶段，说明人的心智已经完全成熟了。但没有人会在四十岁才想到去做一名广告文案——对于刚刚毕业涉世未深的家伙们来说，社会经验和人生阅历浅薄是当然的，但你仍然需要在看待问题、分析问题上有相对“成熟”的见地。否则，你怎么去领悟广告背后的市场策略、怎么去把握不同品牌及产品的相关调性、怎么去拿捏不同人群的本质特征及内心需求？曾经我看过不少同学写出的文案，要么离题很远，要么逻辑混乱，要么调性不对甚至“措辞可笑”，这就是心智不成熟的表现。也许有人会说，这需要时间磨练。但如果你不具备与同龄人相比更趋成熟的心智，那么，建议你离开广告，先到社会上磨练一段时间，因为，广告这个“相对单纯”的行业能带给你的“心智成长”，实在有限。

再说“永不枯竭的灵气”。 毋庸置疑，广告是一个靠脑吃饭的行当。尤其是文案，如果没有了创意和想法，其价值还不如一个略带几分姿色、同时担负办公室养眼及意淫使命的文秘。但说到创意和想法，每个人都会有灵光突现的时候，即便是3岁小孩也不例外。所以，区别于你是一个文案而不是普通人的根本就在于，你拥有他们所不具备的“永不枯竭的灵气”：不论什么时候，也不管面对什么客户什么命题，你，总有别人想不到的东西可以贡献出来——与其说这是来自于工作的“训练有素”，不如说这更应该来自与生俱来的天赋——需要说明的是，这种“永不枯竭的灵气”，并不仅限于只是出“创意点子”，还包括令人倍感新鲜或独特的文案表达切入及展开。习惯于一种角度看问题，或者习惯于一种说话方式，都只会让人觉得你黔驴技穷。

关于以上必须具备的这两点，个人觉得，每个刚入行做文案，或者准备成为一名文案的人，都应该在你觉得困惑的时候，扪心自问一下。也许它太宽泛或者太空洞，那么，问自己一些小问题吧：你对社会的了解，比同龄人更多吗？你看问题比同龄人深刻吗？你的逻辑思维不错吗？你的脑袋里总是充满了各种各样的想法吗？如果不是，你有必要怀疑自己是否应该从事文案这个工作。尽管现在你可能还能应付一些简单的事情，但将来，你会遇到很多呕心沥血仍“力不从心”的瓶颈。

最后补充一下，关于文字功底。有人说，这也应该是做文案必备的一个基础。但个人觉得它就像田径运动员必须要长有一双腿、吃饭必须要长有一张嘴一样，如果连这种本能都不具备，又何谈去做一名文案？当我看到有些同学连写一篇稍微长一点的文案都磕磕碰碰、拼拼凑凑、结结巴巴毫无文采的时候，我很想说：别做文案了吧，这活儿不适合你，不如换个天地，去发挥自己的真正所长——这不是粗暴的打击，而是善意的提醒。（未完待续）